SEO adica Search Engine Optimization este un proces prin intermediul caruia o pagina de Internet devine mai vizibila in spatiul virtual atunci cand sunt listate rezultate le cautarii facute prin intermediul unui motot de cautare. SEO este o componenta a SEM (Search Engine Marketing) si inglobeaza toate metodele si tehnicile prin intermediul carora se incearca propulsarea in lista de rezultate date de catre motoarele de cautare pentru anumite cuvinte-cheie.
In prezent, motoarele de cautare folosesc algoritmi din ce in ce mai complecsi pentru listarea site-urilor, care includ si urmatoarele:
- textul care este cuprins intre taguril
- numele de domeniu
- elementele HTML si etichetele HTML utilizate
- de cate ori apare in pagina cuvantul cheie pe pagina, cat si la nivel global
- sinonimele cuvantului cheie
- atributele ALT pentru imagini
- titlul link-urilor
- vechimea site-ului
- calitatea site-urilor de care pleaca link-urile pentru pagina respectiva
- numarul de hyperlink-uri catre pagina respectiva si care pornesc din pagina respectiva
- titlul link-urilor.
Pentru ca metodele si tehnicile utilizate ulterior crearii site-ului sa fie eficiente, este foarte important ca si designul site-ului, cat si dezoltarea initiala a site-ului sa fie Search Engine Friendly. Astfel, atat sistemul de management al continutului site-ului, cat si designul si meniurile vor fi de asa natura incat sa poata fi optimizate usor si eficient. Pentru promovare de site-uri foarte rapida este util sa apelati la specialisti in acest domeniu.
De-a lungul timpului s-au evidentiat doua tipuride optimizare SEO: tehnici de optimizare “Black Hat” si metode “White Hat”. Metodele “Black Hat” sunt metode de optimizare mai putin legale, penalizate de catre motoarele de cautare. Sunt incluse aici spam-ul si tehnicile tip cloacking (prin care motorul de cautare vede altceva decat utilizatorul). Cele din urma metodele “White SEO” se refera la tehnici de promovare a site-urilor legale. Acestea in principiu se refera la optimizarea structurii paginilor din cadrul site-ului pentru a fi mai bine indexate, cat si de formularea inteligenta a link-urilor unui site de la forma dinamica la o structura statica.